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         票房首破400億元，中國電影迎來“本土電影”元年；播放量跨過50億次，以《花千骨》為代表的電視劇網(wǎng)絡播放量屢創(chuàng)新高；產(chǎn)值突破1000億元，一批高質量的國產(chǎn)動漫作品廣受好評……回望剛剛落幕的2015年，我國文化消費市場亮點頻出，異彩紛呈，已成為當前拉動消費增長不可或缺的重要力量。市場一片紅火的背后，細分行業(yè)表現(xiàn)如何？2016年，我國的文化消費市場又將如何續(xù)寫傳奇？

         票房首破400億元，中國電影迎來“本土電影”元年；播放量跨過50億次，以《花千骨》為代表的電視劇網(wǎng)絡播放量屢創(chuàng)新高；產(chǎn)值突破1000億元，一批高質量的國產(chǎn)動漫作品廣受好評……回望剛剛落幕的2015年，我國文化消費市場亮點頻出，異彩紛呈，已成為當前拉動消費增長不可或缺的重要力量。市場一片紅火的背后，細分行業(yè)表現(xiàn)如何？2016年，我國的文化消費市場又將如何續(xù)寫傳奇？

        2015年，全國電影總票房定格在440.69億元，同比增長48.7%，其中，國產(chǎn)電影票房達271.36億元，占全年票房總額的61.58%。中國電影在2015年屢屢刷出新紀錄——單片票房紀錄從10億元出頭直接拉升到24.39億元；票房過億的國產(chǎn)片達到47部；全年有4部影片進入“10億元俱樂部”；全國城市院線觀影人次12.6億，同比增長51.8%。

        在票房收入創(chuàng)下新高的同時，國產(chǎn)影片類型也更加多元化。《捉妖記》《西游記之大圣歸來》《煎餅俠》《烈日灼心》《尋龍訣》《老炮兒》等不同敘事風格的電影均收獲不俗的票房和口碑，電影質量穩(wěn)步提升，電影市場朝著更健康的方向發(fā)展。IP（知識產(chǎn)權）成為當之無愧的熱詞，2015年共有20多部IP電影先后上映，斬獲近80億元票房。

        除了影片內容和質量的提升，2015年中國電影市場票房實現(xiàn)高增長也離不開硬件支持。2015年全國新增銀幕8035塊，銀幕總數(shù)達到31627塊，平均每天增加22塊。目前全國共有縣級影院3241家，縣級影院銀幕12777塊。此外，互聯(lián)網(wǎng)、手機APP等便捷的在線購票方式不僅成為用戶觀影最主流的購票方式，也進一步引爆了電影市場。

        2015年，國產(chǎn)電視劇的年度生產(chǎn)總量較2014年有所收緊，上半年生產(chǎn)159部電視劇，同比下降14%，電視劇的創(chuàng)作播出和產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)多樣性、復雜化的總體態(tài)勢。國產(chǎn)電視劇相繼出現(xiàn)《偽裝者》《瑯琊榜》《羋月傳》等熱劇，引發(fā)社會討論熱潮。與電影市場相同，IP也成為電視劇行業(yè)的熱點，《瑯琊榜》《羋月傳》《花千骨》等收視較高的作品均為IP改編作品。

        由視頻網(wǎng)站優(yōu)酷聯(lián)合藝恩發(fā)布的《2015大劇瑯琊榜》顯示，2015年大劇網(wǎng)絡播放量屢創(chuàng)新高，《花千骨》以195.2億次的播放量摘得2015年電視劇網(wǎng)絡播放量冠軍。播放量前十名的大劇播放量整體跨過50億次大關，量級比2014年提升了30億次，其中，IP改編劇數(shù)量占比達50%。

        網(wǎng)絡自制劇在2015年也取得佳績，不僅《盜墓筆記》《他來了請閉眼》等熱播，還出現(xiàn)了網(wǎng)劇被改編成電視劇、電影的“反哺”現(xiàn)象，在影視行業(yè)漸獲“主動權”。搜狐視頻參與出品的《無心法師》播放量達10億次以上；《太子妃升職記》播出一周內的播放量累計達到5500萬次。

       由北京開卷信息公司發(fā)布的《2015年中國圖書零售市場報告》顯示，2015年全國圖書零售市場規(guī)模繼續(xù)保持增長，市場整體同比增長12.8%。在“全民閱讀”的強勢推動下，最近幾年圖書零售市場都保持著不錯的增長勢頭。實體書店零售市場繼2014年實現(xiàn)3.26%的增長之后，2015年繼續(xù)保持增長，同比增長0.3%。與之相比，2015年網(wǎng)上書店渠道零售市場保持高速增長，同比增長率為33.21%。

　　盡管逐年增長的高額房租讓很多實體店主頭疼，但民營實體書店在這個冬天卻呈現(xiàn)出“逆襲”之勢。以網(wǎng)上售書起家的當當網(wǎng)宣布未來三年將在全國開設1000家實體書店。中信出版集團上海公司總經(jīng)理、中信書院院長施宏俊日前透露，中信出版計劃在“十三五”期間開辦上千家書店，并把它們打造成一種“城市文化公共空間”。

在圖書細分方面，教輔教材依然是實體書店渠道碼洋比重最大的細分類，占比達25.38%，其次是社科、少兒和文學，碼洋比重均在10%以上。網(wǎng)絡銷售渠道的銷售結構與地面店有明顯的差別，碼洋比重最大的類別是社科類，達到了26.61%。

該報告還顯示，2015年移動閱讀市場規(guī)模達108億元，同比增長22%。移動互聯(lián)網(wǎng)應用中閱讀領域滲透率高達60%。移動閱讀時間主要在午后和晚間，中午12點、晚間22點是兩個高峰期。緣于智能手機高普及率及平臺內容趨向年輕化，移動閱讀人群集中在30歲以下年齡段。

        　《中國音樂產(chǎn)業(yè)報告》顯示，從核心層音樂行業(yè)市場結構來看，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)獨占鰲頭，數(shù)字音樂市場規(guī)模整體呈穩(wěn)步上升的趨勢。用戶的聽歌習慣也正在逐步向移動端轉移，習慣在移動端聽歌的用戶占到了56.6%以上，而在PC端聽歌的用戶僅占到22.4%，還有17.3%的用戶在移動端和PC端使用參半，3.7%的用戶表示不怎么聽歌。結合移動端網(wǎng)民的發(fā)展走勢以及網(wǎng)民對音樂的需求，未來移動音樂市場發(fā)展前景廣闊。

　　互聯(lián)網(wǎng)音樂在近十年經(jīng)歷了全面盜版下載、授權免費下載、行業(yè)醞釀授權付費下載階段，目前音樂網(wǎng)站、唱片公司都在積極準備迎接網(wǎng)絡音樂付費下載時代的到來。與此同時，網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)也在發(fā)生一些深層次的變化，音樂著作權人、唱片公司和音樂網(wǎng)站已經(jīng)成為網(wǎng)絡音樂產(chǎn)業(yè)鏈不可分割的重要組成部分。預計未來中國內地的數(shù)字音樂產(chǎn)品將呈爆炸式增長，數(shù)以千萬的數(shù)字音樂專輯將以音樂APP方式通過互聯(lián)網(wǎng)傳播。

       從張火丁赴美演出大獲成功到近期英國音樂劇《劇院魅影》在國內創(chuàng)下逾億元票房，2015年，中外戲劇交流呈活躍態(tài)勢，“請進來”與“走出去”均有收獲。其中，戲劇節(jié)、戲劇季、邀請展等有組織性的展演活動為中外戲劇搭建了開放的交流、展示平臺。去年，集中在京津滬的各類戲劇展演活動超過20個，無論是展演數(shù)量還是規(guī)模水準均高于往年，體現(xiàn)了規(guī)模化、品牌化的特點。

　　隨著二三線城市演出消費迅速崛起，北京、上海等地實力較強的民營話劇機構逐步向外拓展。一些品牌劇目強化了“巡演+駐演”模式，連續(xù)數(shù)年演出并不斷改進，逐漸成為具有票房號召力的精品。兒童劇市場逐步向品牌化和專業(yè)化發(fā)展。由于兒童劇制作成本較低，單場投資回本較快，一些有實力的票務公司、投資機構、話劇團體、雜技團等非專業(yè)兒童劇機構，也紛紛加入兒童劇的創(chuàng)作和演出行列中，促進了市場的繁榮。一批國內外知名的經(jīng)典舞劇巡演，推動了國內舞蹈市場的回升，但同時也存在著新創(chuàng)劇目乏力、原創(chuàng)不足等問題，對舞蹈市場長遠發(fā)展不利。

       2015年，中國動漫迎來新發(fā)展，動漫業(yè)產(chǎn)值突破1000億元大關，一批高質量的動漫作品廣受好評，產(chǎn)業(yè)轉型升級成效顯現(xiàn)，可謂具有“拐點”意義的一年。

　　這一年，政府對動漫產(chǎn)業(yè)扶持與監(jiān)管并重，國家新聞出版廣電總局實施“原動力”計劃，扶持原創(chuàng)動漫作品的創(chuàng)作生產(chǎn)；文化部發(fā)布首批38部被列入“黑名單”的網(wǎng)絡動漫產(chǎn)品。“動漫+”大放異彩，網(wǎng)絡動漫、手機動漫保持高速發(fā)展；戲曲動漫、動漫主題公園、“動漫＋電商”等多種新形態(tài)層出不窮；以動漫IP為核心，動漫與文學、游戲、影視等行業(yè)進一步融合。